下面支付谷为大家介绍一下支付宝设置五福活动改变了玩法，黄牛傻眼了！

1月19日，五福2022年元旦活动正式启动，但今年的五福活动似乎非常冷清，不像7年前五福活动刚刚启动的时候。据支付宝介绍，五福这一集的活动时间是到1月31日下午22: 00，但截至19日下午5: 00，已有超过24万用户集齐5张福卡，准备“瓜分5亿元”。

虽然17小时内24万人齐聚五福对支付宝来说还是一个不错的成绩，但相比5年前“奉献出高价”的盛况，今年大家对支付宝齐聚五福的热情已经消退了不少。此外，今年支付宝改变了五福活动的具体玩法，向商户开放了五福卡的发行权。今年收集五福卡的难度明显低于往年。不难看出，五福卡已经失去了以往对很多支付宝用户的吸引力。

其实不能怪“玩家”喜新厌旧。即使五福的份额从最初的2亿元增加到5亿元，与17年后屏幕上每人不到2元的奖励相比，五福的吸引力已经大大下降。以我身边的朋友为例。很多人说五福活动就像音乐软件每年分享的歌单。新鲜感过去了，只剩下仪式感。

既然用户对五福的热情有限，为什么近几年支付宝每年要向用户支付5亿元？其实这和微信有关系。2019年，微信用户数突破12亿，全球月用户数达到11.64亿。这样傲人的数据对微信来说是满分成绩单，但对支付宝来说却是潜在威胁。

春节快乐(二)红包

对于支付宝来说，五福不仅仅是一种仪式感。

在我看来，这也是支付宝今年改变五福玩牌方式，让1000多家商家和机构一起分销弗卡的原因。在2022版的五福游戏中，用户不仅可以通过扫福、写福、ANT FOREST等传统方式获得福卡。，还可以通过商家机构的支付宝程序或App，在生活频道中获取商家机构的生活号，甚至扫描店铺的红包码来获得祝福卡。根据网友的反馈，正是这个商业机构的小程序，才使得一天之内收集五个弗卡成为可能。

换句话说，这些根植于支付宝的企业服务号，很可能是支付宝未来发展的重点。

不同于强大的微信微信官方账号和小程序，支付宝的生活号和小程序有一个天然的劣势——支付宝的产品定位。无论支付宝如何改变品牌定位，支付宝都是一般用户认知中的支付工具，刚推出的时候是这样，推社交14年，开发小程序19年都是这样。

这种与生俱来的支付属性虽然弱化了支付宝生活号在非支付应用中的场景，但却让业务支付宝生活号更具权威性。从这个角度来看，生活号和支付宝小程序本质上都是支付宝线下支付的延伸，推出的目的更多是让商家和机构绕开其他社交媒体，直接联系消费者。

也是出于同样的目的，允许用户扫描店铺红包码获得祝福卡。随着微信生态的扩大，支付宝不再是微支付的唯一解决方案。尤其是在微信新年红包的“高光时刻”，越来越多的用户选择使用微信发放新年红包，而支付宝的传统应用场景——线下微支付将成为微信小改的终点。作为回应，支付宝今年推出了门店红包码，允许用户扫描店内二维码提取弗卡。

此举是为了整合支付宝现有的线下支付场景。对于支付宝来说，线下小额支付不仅是支付宝线下交易的基础，也是支付宝最好的线下品牌推广。借助每天定期扫码支付，支付宝可以向用户强调其“日常支付工具”的定位，无形中建立起支付宝“权威”的印象，有助于提升用户的品牌知名度。

在数字货币面前，支付宝还有多少生存空间？

从这个角度来看，支付宝今年选择增加收弗卡方式的最终目的，应该是为了提高在支付领域的影响力，从而更好地应对来自微信支付和数字人民币支付的威胁。

在以往的公开讨论和媒体报道中，数字人民币一直被认为是电子支付的“终结者”，一旦问世将接管后者的所有功能。现在支付宝率先接入，意味着一批代表互联网金融创新的支付工具终于找到了与数字人民币共存的方式:各自代表不同的价值，却共享相同的交易形式。

但是数字人民币和真实人民币都属于M0(流通中的货币)，在优先级和通用性上远远超过支付宝和微信余额中的准货币。一旦被广泛使用，肯定会改变大众用户的习惯，这对支付宝来说显然不是什么好消息。因此不难发现，近年来，支付宝不断开放延伸出支付之外的生活需求，通过培养用户习惯来稳定支付宝交易渠道的身份。对于负责支付渠道的支付宝来说，无论是通过余额、银行卡转账甚至是中国银联快通支付的金额，最终都会通过支付宝提供的渠道流向收款方。这时候，支付宝就像苹果支付服务一样，可以作为渠道获得稳定的收入。

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本文转自：www.zfgu.cn/zhifu_137.html

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